名古屋市緑区にある鮮魚店・魚広場 ナルミ杉本。店主の杉本貞夫さん（65歳）は、書いているように箱売りだと説明。箱売りのタイ20匹は、都内スーパーの約6分の1。 刺身用のイワシも約50匹で395円は都内の6分の1以下。立地は名古屋市郊外の住宅街にある創業35年の魚屋。安さゆえに、名古屋市緑区のお食事処 味福のご主人も毎日買いに来るという。魚はすべてナルミ杉本で仕入れている。人気メニューは魚介を散りばめた上海鮮丼。プロも認める品質だが、店主の杉本貞夫さんは、日本一安いと豪語する。果たして儲かっているのか、杉本社長に密着して深堀り。店主の杉本貞夫さんが毎日仕入れている名古屋市中央卸売市場。活気あふれるセリが始まるが、遠巻きに眺める。セリの終了後、仲買に話しかけ、激安の買値を提示。半額以下で仕入れていた。セリの間フラフラ見ていたのは、状態のいい魚がどこで売れ残ったかを確認するため。杉本さんは仲買人の性格にあわせて交渉の仕方で値切る。その時、杉本さんい1本の電話が。

安く買える良質な魚を求めて、名古屋市 中央卸売市場を歩き回る魚広場 ナルミ杉本の社長・杉本貞夫さん。そのとき、1本の電話が入った。仲買人から売れ残ったマグロを安く買って欲しいとの連絡だった。仲買人は社長は義理難い、困った時にこれ買ってというと絶対買ってくれる、値引きをやっとけと言われると断れないと話していた。売れ残りのリスクを抱える仲が人と直接交渉し、ウィンウィンの関係。なぜそこまで安さにこだわるのか。19歳で寿司屋の見習いになり魚の魅力に取り憑かれると魚屋に転職。自らの交渉能力の高さに気付いた。30歳の時に鮮魚店を開業し、35年間安さを追求した。自ら運転し運んできた魚を店へ。すると、店内にはすでに客が待ち受けていた。

激安で魚を仕入れ、店に戻ってきた杉本さん。即座に荷降ろし。すると、店内にはすでに客が待ち受けていた。到着するやいなや、その場で値付けして販売。さらに、自ら切り分け即座に値段をつけていく。すべての魚の買値を記憶しているという。閉店1時間前になると、かなり品薄。マグロがあれば嬉しいという客に、おまけの上におまけ。閉店間際は残った魚を売切、在庫を残さず、新鮮な魚を仕入れる。杉本さんは安さ以外にも「安かろう美味かろうが原点、安かろうマズかろうでは一回買った人は二度とこない」「日本一安い魚屋の使命」だと語る。

名古屋のナルミ杉本から中継で、杉本貞夫さんが出演。杉本さんは、温泉は年に1～2回しか行かないといい、たまに一人で色々考えることもあるという。妻に逃げられたことは無いかと聞かれると、あるねと回答。今は一杯飲んだと明かしていた。安さに拘る理由について、どの店よりも高く売りたくない、とにかく日本一になりたいと話した。安く売ってお客さんが喜ぶ顔を見たら、これほどの幸せはないと話した。